好书推荐 |《共识与分歧:网络舆论的信息传播研究》

摘要: 网络是一个虚拟的话语交往社群,更是一个认同空间。

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近二十余年来,各类突发事件和热点问题的网络舆论大规模爆发,对我国各个行业乃至国民精神、公民意识等方面均造成重大影响,成为社会各界极度关注的重大问题。

在这一背景下,本书结合各类重大突发事件和热点问题,借鉴相关研究成果,较为细致地分析了网站新闻互动区、电子政府、社会化网络应用与网络舆论领袖的网络舆论信息生成机制、传播特点、存在问题与解决策略。

作者:于德山 著

出版社:社会科学文献出版社

出版时间:2016年05月 

ISBN:9787509781043

于德山

南京师范大学新闻与传播学院教授

国家新闻学特色专业负责人

文化与出版传播研究所所长


1968年9月生,天津人。2003年初毕业于南京大学中文系文艺学专业,获得博士学位。现为南京师范大学新闻与传播学院教授,博士生导师,新闻系主任。国家新闻学特色专业负责人。文化与出版传播研究所所长。南京师范大学舆情与社会治理研究中心常务副主任。南京师范大学青蓝工程青年骨干教师。目前,主要从事媒介文化、图像传播、新闻出版与网络传播等方面的研究。

曾主持完成南京师范大学国家社科基金预研项目、江苏省社科基金项目等6项。正在主持进行《新媒体视觉文化传播研究》(国家社科基金重点项目)、《中华图像文化史?士人图谱》(国家十二五重点出版项目子课题)、《中国图像新闻传播技术史研究》(国家社科基金重大项目子课题)等课题研究。

编辑推荐

目前,各类网络舆论大规模爆发,影响着人们的日常生活、公民意识乃至国民精神,也对行政决策与媒介生态等方面造成重大影响。

网络是一个虚拟的话语交往社群,更是一个认同空间。网络舆论的形成与发展并不局限于媒介技术的革新,其核心在于社会心理结构的深层变化,这一观念促使我们在强调社会舆论的公共性和互动性的原初意义基础上,更加倡导其意见多元性与建构社会共识的价值。

本书秉承认真细致的研究态度与科学的理论方法,涉及当前网络社会化的应用与网络事件,揭示不同舆论场域中信息传播“共识与分歧”的混杂状态。

内容


本书论述分为“绪论”以及“共识与分歧:民意、伪民意与舆论偏向”、 “网络舆论的信息传播机制”、“电子政府的信息传播”、“网站新闻互动区的舆论信息传播”、“网络社群的舆论信息传播”、“网络舆论领袖的舆论信息传播”、“构建网络舆论生态新格局”七个章节。

绪论部分

绪论部分对国内外网络舆论的相关研究成果进行了述评,在此基础上对本书研究的主要内容、方法、主要观点与研究意义进行了阐释。

第一章

第一节:网络舆论新现象及其社会文化背景。该节分析了我国网络舆论出现的一些新现象。网络舆论新特点的出现是与我国社会文化转型发展相关联的,从这一角度分析,网络舆论是社会文化发展的一面镜子,体现了网络舆论的政治与民生互动、社会心理的变迁与媒介技术等综合因素。

第二节:网络民意的崛起与舆论生态。网络民意促进了我国媒介公共领域的建构与传播,与其他大众媒介形式相互作用,广泛而深刻地影响着当代舆论生态,成为我国当代大众传播格局中最具光彩的部分之一。

第三节:网络伪民意的出现。所谓网络伪民意,是指组织与个人出于某种目的,利用“网络公关”和“网络推手”发布不实信息,删除网上帖子和新闻,从而制造对自己有利的网络舆论,借此推波助澜,误导社会舆论。

第四节:突发事件网络舆论的传播偏向。我们发现,突发事件中往往生发出众多不同类型的网络舆论场域,当这些网络舆论场域之间意见分歧较大时,就会造成网络舆论偏向。本节从这个特殊视角细致分析突发事件网络舆论偏向的谣言、背景与恶搞三种类型,由此揭示突发事件网络舆论场域的复杂性及其舆论信息传播模式特点。

第二章

第一节:网络舆论的信息要素。该节从网络舆论事件的对象与主题、信息源、渠道选择、发展节点、传授方等方面进行了网络舆论的生成与传播要素分析。

第二节: 网络舆论信息的传播模式。该节将网络舆论的各个影响因素当作动态因素,重点分析了动态的网络舆论信息流动模式。

第三节:场域共振与舆论形成。本节以发生在2014年轰动一时的“南京市口腔医院护士被打”事件为例,具体分析这一舆论事件的信息传播机制与场域共振的特点,由此细致地分析一个突发事件网络舆论发展的全过程。

第三章

第一节:我国电子政府与电子治理。本节重点从电子政府服务与电子信息监管两个方面分析了我国电子政府与电子管理的现状与问题。

第二节:网络政治与公共管理转型。从我国网络政治传播的现状可以看出,目前我国已经完成网络政治传播的硬件设施建设,开始较大规模地结合网络传播的新特征进行政治传播革新与公共服务的转型。

第三节:政务新媒体应用的发展与公共信息服务转型。本节重点分析党政组织新媒体的现状、信息传播特点、价值、问题和发展策略,总结目前党政组织新媒体信息传播与公共信息服务的得与失,认为党政组织新媒体是各级党政组织利用新媒体进行服务型政府建设的有益探索,并在一定程度上促进了政府公共服务与管理的转型。

第四章

第一节:网站新闻信息整合与议程设置。目前国内网站新闻的传播形式各具特色,都设置了新闻互动区,相比较而言,新闻网站的新闻互动区分享渠道较少,互动性较差,并有可能被整体关闭。商业门户网站的新闻传播不仅分享渠道多,互动性强,其互动区的设置也更显互动特色。

第二节:网站新闻互动区的意见表达与舆论形成。本节以发生在2014年底的“上海外滩踩踏事件”为例,具体分析了其网站新闻互动区舆论信息传播的特点。

第三节:网站新闻互动区的发展趋势。本节研究认为,网站新闻互动区的活跃度在整体下降,但是网站新闻信息是传统媒体新闻“触网”与发挥影响力的基本渠道之一,往往也是社会舆论的权威化发布渠道与信息来源。

第五章

第一节:网络社群及其聚合结构。本节以网络应用的特征、信息传播特征、网民特征等方面为依据,将我国社交化网络应用分为5类,分析了其新闻性、开放性、关系度和认同度等特征。在此基础上,我们依据人与内容信息的关系、人与网络的关系和人与人的关系这3个方面,将网络社群不同的聚合结构概括为两种类型:圈形聚合结构和链形聚合结构

第二节:网络社群的行动机制与舆论信息传播。本节重点分析了不同聚合结构类型的网络社群认同与行动机制,然后以微博这一社会化网络的典型应用形式,分析了其5种复合式网络社群聚合结构。

第三节:突发事件中网络社群的舆论信息传播——以“李刚门”事件的信息传播为例。本节分析了突发事件中网络社群舆论信息传播的特征,尤其强调了其传播的对抗特征。

第四节:身份的差异与歧见——网络虚拟空间的争端。为了更好地阐释这一问题,本节以网络农民形象及其争论为例,具体分析了网络社群争端所蕴含的复杂内涵与难题。

第六章

第一节:网络舆论领袖的类型。舆论领袖在突发事件中设置议程,引领舆论,成为社会舆论发展中一种引人注目的新现象。本节将突发事件中的网络舆论领袖分为两种类型,并分析了其特征。

第二节:突发事件中舆论领袖的议程设置及其传播模式。本节重点分析了突发事件中不同类型的舆论领袖议程设置的特征及其传播模式。

第三节:突发事件中舆论领袖的影响力。本节以“723”温州动车追尾事件为例,选取这一特大突发事件中具有影响力的舆论领袖,进一步分析突发事件中舆论领袖网络议程设置与影响力的特征。

第四节:舆论领袖的网络失范行为及其整治策略。在突发事件中,舆论领袖在信息发布、社会动员、社会救助、揭露真相、舆论引导等方面都发挥了良好作用,体现了舆论领袖的巨大影响力。针对舆论领袖,如何在突发事件中规避其网络舆论议程设置的失范行为,确实是需要认真对待及解决的问题。

第七章

随着网络的快速发展,网络舆论在实施社会监督、推动社会民主化进程等方面的价值、作用与重要性已经得到社会各界的广泛认可。基于此,本章探讨建构网络舆论生态新格局的路径。

第一节:何谓网络舆论生态。网络舆论生态不仅包括传播生态的诸多维度和要素,其巨型格局与海量信息互动体现了更为复杂的政治、经济、社会文化等因素。

第二节:突发事件与网络舆论生态引导。突发事件的舆论监控与引导是对各级党政组织的考验,也是各级党政组织必须从事的工作之一。我们应该充分发挥网络舆论引导社会良性发展的工具作用,适时创新新闻传播的观念与管理理念,在引爆点和关键点上下功夫,将网络谣言与不实信息的负面影响降到最低程度。对重大民生决策实行网络舆论的预研,建构与实施突发事件危机传播监管的新型模式,提升政府公信力。  

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