《十冷》的“low”,正是对国产动画电影的“破坏性创新”

08-21 10:12 首页 一起拍电影



文 | Kerry  编辑 | 于华东


《十万个冷笑话2》周五开画,上映首日票房2000万,预计最终票房在1亿左右,这对国产动画来说,已经是个不错的成绩。



两年半之前的《十冷1》已成功突破一亿线,是当时除《喜羊羊》和《熊出没》系列之外唯一一部国产动画能到达的水平,随着市场的增长和连载动画本身人气的累积,影片覆盖的观众群也会有一定的增长。但是由于电影本身的内容的限制,主流观众不多,加上上周的大规模点映票房仅为286万,不难看出《十冷2》票房落点与第一部相差不会太大。


不过,《十冷2》依然为国产动画电影提供了一条专注内容的新思路,同时也是软创意与硬技术的一次正面交锋。


除了《大圣归来》和《大鱼海棠》等爆款动画,一般来说,国产动画的票房体量也就在5000万-6000万的水平,质量偏好的体量就会达到7000万-1亿的水准。比如《小门神》7800万、《大护法》8700万。



但是《十冷》跟其他优质国产动画最大的区别是——low。特别是《十冷1》,整个画面质感很差,虽然到了《十冷2》有了全面升级,但是比起《阿唐奇遇》《小门神》的美术效果,也是差远了。但是,《十冷2》的最终票房却有可能达到《阿唐奇遇》与《小门神》的票房之和。这是为什么呢?


业内很多动画圈的人可能都不把《十冷》看作动画片,而只是flash而已,会认为“十冷团队”不是动画圈的人,而是漫画圈的人。《十冷》更不会向好莱坞动画的标准看齐,追求《疯狂动物城》那种精致到把动物的毛发都可以做到几十万根。相比于那些以动画技术见长的作品,“十冷”会被看作是很Low的动画。但事实上,《十冷》最大的核心不是动画,而是喜剧,这是它跟其它普通动画不一样的地方。



看了影片就会发现,《十冷》画面的“low”已经成为这一IP的特色,或者说“梗”了。而《十冷》系列最大的竞争力,正是它的脑洞,以及它的“梗”,正如影片中表达的一样,是脑洞和梗构成了《十冷》的世界观。


《十冷》没有细致到毛发的逼真质感,也没有很强带入的3D效果,更没有酷炫迷离的特效场景,它把所有的精力和经费都花在了制作“梗”上。所以,《十冷》并没有按照常规动画片的套路出牌,不靠画面、特效、明星配音等等,而是纯粹以内容取胜,对国产动画电影造成了一种“破坏性创新”。


完全靠“梗”取胜,《十冷2》是对国产动画的“破坏性创新”


正如《十万个冷笑话2》的脑洞世界观一样,《十冷2》的电影也是一个由梗和脑洞组建起来的世界。


《十冷2》是《十冷1》的前传,主要剧情围绕天神们争夺创世神杖而展开,除了在其中延续了十冷系列一贯的人设,槽点之外,还有更多新的配角与设定出现,在主题上格局也更大,最重要的是,梗特别多。好不夸张的说,《十冷2》是一部靠梗撑起来的电影。



除了《十冷》系列自身设定的梗之外,“借鉴致敬”作品不下三十部——《喜羊羊与灰太狼》、《名侦探柯南》《海贼王》《圣斗士星矢》《七龙珠》《哆啦A梦》《葫芦兄弟》《美少女战士》、《阿拉丁神灯》《蓝精灵》《恐龙特级克塞号》《指环王》《超人》《雷神》《星球大战》《星际迷航》《包青天》《头文字D》《魔兽》《同桌的你》《斗地主》《俄罗斯方块》等等。


说《十冷2》是一部梗片,没有人会质疑,笑点密集的程度超出正常认知,全片平均每分钟至少两处(笑点/吐槽/广告/致敬梗),高能段落一分钟可多达十处,当然了解的更多获取的信息也会更多,创造的笑点也会更多,甚至一个画面中就埋了两三处。这样大面积的铺陈抖包袱更容易的让观众发笑,也就达到了消费“梗”的目的。



《十冷2》作为一部“梗片”,它实现了创意对国产动画破坏型性创新。


国产动画电影票房破亿的不多,6000万体量已经是不错的成绩了,更多的甚至都没有来得及在市场激起水花就已经被淘汰。《十冷》能够破亿,为国产动画电影的发展方向提供了新的思路。


同为动画电影《阿唐奇遇》《小门神》等等一系列从制作上到内容上,不可谓不优秀,但是从市场角度来说,它们是失败的。美术,后期制作上成本太高,但是票房依然没有达到预期,这里存在一个投资性价比的问题。



拿《阿唐奇遇》来说,投资成本高达8500万,票房3021万,市场并没有预期的那样乐观。相比较来说,《十冷2》投资成本则低得多,官方口径为1800万,但是由于创意加IP影响,最终可以达到过亿的体量。


国产动画电影的路还有很长,市场也没有成熟到将动画作为一种面向大众的类型片。这种时候,成本限制下,创意是国产动画新的生存之路。


《十冷》用自己证明了这条道路的可行性,简洁的画风,画面质量上并没有达到《阿唐奇遇》《小门神》的水准,但是却凭着“梗片”的特性,找到了一条突破之路。


精准定位,成人向动画市场缺口为《十冷2》提供先机


动画电影在国内从来都没有得到“类型片”应得的待遇,“小孩子才看的东西”成为对动画电影的“刻板印象”。动画电影作为类型电影的一种,除去特定的观影限制外,并没有与其他类型电影的有什么不同,只是题材与制式上的区别,并不应该以年龄层次来划分观影群众。



“低幼”的标签让动画电影的境地一度十分尴尬,直到《疯狂动物城》《大圣归来》《大鱼海棠》等等的大爆,才让市场注意到了成人向动画的可能性。暑期档上映的《大护法》就是典型的成人向动画,8000万的票房成绩在国产动画电影已经算是头部内容,这让人看到国产动画在成人受众上的更多可能性。


明晰的成人向的受众定位,也是《十冷》成功的重要原因之一,在《十冷1》之前,只有《喜羊羊》《熊出没》两部动画影片破亿,市场上动画电影大多呈现出低幼向,而很少有适合成年人看的电影,成人市场的空缺,为《十冷1》的成功提供了条件。《十冷2》也是如此,凭借系列IP的影响力,加上网生内容的包容性与创新,精准定位成人观众,为《十冷2》的成功打下了基础。



刻板印象的消融,年轻消费群体的崛起,都为成人向的动漫提供了生长空间,《大护法》《十冷》这样的动画电影都是受众定位明晰,主打成人观众,它们为中国的动画电影做出了新的尝试的同时,也为“小众”文化找到了市场。


类型片桎梏解锁,“小众”做到极致也“有利可图”


任何类型片都会有自己的固定受众,只是人群基数大小的差别,所以才会有主流和小众之分,“主流”与“小众”只是一个相对概念,精准“小众”类型,将其做到极致,也会取得市场的回报。



越来越多的例子证明,尽管是小众类型片,只要是好作品,就永远不缺观众。武侠片一直是近年来市场不看好的小众类型,但是《绣春刀》依然成功突围,靠着做到极致的内容赢得了市场;《战狼》《湄公河行动》等等电影,凭着过硬的质量扭转了市场对“主旋律电影”的印象,在收获了高票房的同时也赢得了好口碑;正在热映的《二十二》,不被看好的纪录片也有着不错的票房表现。尽管上映之前,这些影片被大多数观众不看好,即便是最乐观的市场分析人士也很谨慎,但这些影片都拿到了远超预期的票房回报。这一切除了归结于影片本身的质量过硬之外,内容的优质、抓取到准确的观众群体和有效的口碑扩散都极力助长了票房成绩。这次的《十冷2》也是如此,靠着“创意”成功打破国产动画电影僵局,赢得市场。



国产动画电影整体来看,爆款并不算多,《大圣归来》《大鱼海棠》等等的成功是天时地利人和的结果,但是背后还有更多折戟的作品没有为人知晓。相对于不景气的国产动画电影市场,《十冷》绝对算得上是小众突围的成功案例,凭着精准定位成人动画及粉丝受众,将“创意”做到了极致,毫无疑问,《十冷2》是个稳赚不赔的项目。


市场上任何一种“小众”类型,只要做到了极致,都能够“有利可图”。


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